Facultad de Empresa y Comunicación
Grado en Marketing y Comunicación Digital
240 ECTS en cuatro cursos. Lo que dice cada asignatura es el resumen de su guía docente: es con lo que el asistente compara las asignaturas que traes de otra universidad (Art. 3.1).
1.º curso
| Código | Asignatura | Tipo | ECTS |
|---|---|---|---|
| MK101 | Fundamentos de marketingConcepto de marketing y orientación al mercado; segmentación, público objetivo y posicionamiento; marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación; el plan de marketing. | básica | 6 |
| MK102 | Economía de la empresaLa empresa y su entorno; formas jurídicas; funciones de la empresa: producción, comercial, financiera y de personas; introducción a la estrategia empresarial. | básica | 6 |
| MK103 | Comunicación y sociedad digitalTeorías de la comunicación; medios de comunicación de masas; la sociedad red y las plataformas digitales; opinión pública e influencia. | básica | 6 |
| MK104 | Estadística aplicadaEstadística descriptiva; probabilidad; muestreo; contraste de hipótesis; regresión lineal; hojas de cálculo para el análisis de datos. | básica | 6 |
| MK105 | Introducción a la publicidadHistoria y funciones de la publicidad; agentes del sector publicitario: anunciante, agencia y medios; el briefing; formatos y piezas publicitarias. | básica | 6 |
| MK106 | Derecho de la comunicación y del consumoLey General de Publicidad y publicidad ilícita; protección de datos y comunicaciones comerciales; derechos de las personas consumidoras; propiedad intelectual e industrial. | básica | 6 |
| MK107 | Psicología del consumidorPercepción, motivación y actitudes; el proceso de decisión de compra; influencia social y grupos de referencia; sesgos cognitivos en el consumo. | básica | 6 |
| MK108 | Diseño gráfico y comunicación visualFundamentos del diseño: composición, color y tipografía; identidad visual; maquetación de piezas impresas y digitales; herramientas de diseño. | básica | 6 |
| MK109 | Contabilidad y finanzasEl patrimonio y las cuentas anuales; balance y cuenta de resultados; análisis económico y financiero; presupuestos y costes. | básica | 6 |
| MK110 | Inglés para los negociosInglés profesional de nivel B2: reuniones, presentaciones, correos y negociación; vocabulario de marketing y comunicación. | básica | 6 |
2.º curso
| Código | Asignatura | Tipo | ECTS |
|---|---|---|---|
| MK201 | Investigación de mercadosDiseño de la investigación comercial; fuentes de información; encuestas y cuestionarios; trabajo de campo; técnicas cualitativas: entrevistas y grupos de discusión; informe de resultados. | obligatoria | 6 |
| MK202 | Marketing digitalEstrategia de marketing digital; web y comercio online; posicionamiento en buscadores y publicidad digital; correo electrónico y automatización; redes sociales; métricas digitales. | obligatoria | 6 |
| MK203 | Planificación de mediosMedios y soportes publicitarios convencionales y digitales; audiencias y estudios de medios; cobertura, frecuencia y GRP; el plan de medios y su presupuesto. | obligatoria | 6 |
| MK204 | Redacción publicitaria y creatividadEl proceso creativo; el concepto y la idea; redacción de titulares, textos y guiones; creatividad para medios digitales. | obligatoria | 6 |
| MK205 | Comportamiento del consumidor onlineEl recorrido del cliente digital; reseñas y recomendación; usabilidad y conversión; privacidad y confianza en la compra online. | obligatoria | 6 |
| MK206 | Comercio electrónicoModelos de negocio online; tiendas y plataformas de comercio electrónico; medios de pago; logística y atención al cliente; marketplaces. | obligatoria | 6 |
| MK207 | Producción audiovisualLenguaje audiovisual; guion, rodaje y edición de vídeo; formatos para redes sociales; sonido y pódcast. | obligatoria | 6 |
| MK208 | Dirección comercial y ventasOrganización del departamento comercial; previsión de ventas; la fuerza de ventas y la negociación; lanzamiento de productos y servicios; distribución. | obligatoria | 6 |
| MK209 | Relaciones públicas y comunicación corporativaRelaciones con los medios y notas de prensa; comunicación interna; organización de eventos y actos; reputación corporativa. | obligatoria | 6 |
| MK210 | Analítica webMedición digital y etiquetado; Google Analytics; embudos y objetivos de conversión; cuadros de mando; pruebas A/B. | obligatoria | 6 |
3.º curso
| Código | Asignatura | Tipo | ECTS |
|---|---|---|---|
| MK301 | Estrategia de marcaValor de marca; arquitectura y portafolio de marcas; propósito y posicionamiento; gestión de la marca en el tiempo. | obligatoria | 6 |
| MK302 | SEO y SEMPosicionamiento orgánico: palabras clave, contenidos y enlaces; publicidad en buscadores: pujas, anuncios y calidad; medición de campañas. | obligatoria | 6 |
| MK303 | Redes sociales y gestión de comunidadesEstrategia en redes sociales; plan de contenidos y calendario editorial; gestión de comunidades y atención al cliente; publicidad en redes; medición. | obligatoria | 6 |
| MK304 | Marketing de contenidosEstrategia de contenidos; storytelling; blogs, newsletters y pódcast; distribución y reutilización de contenidos. | obligatoria | 6 |
| MK305 | CRM y marketing relacionalFidelización y valor del cliente; bases de datos y CRM; segmentación y personalización; atención al cliente y gestión de reclamaciones. | obligatoria | 6 |
| MK306 | Experiencia de usuarioDiseño centrado en las personas; investigación con usuarios; arquitectura de la información; prototipado y pruebas de usabilidad. | obligatoria | 6 |
| MK307 | Análisis de datos y visualizaciónPreparación de datos; análisis exploratorio; segmentación de clientes; visualización y cuadros de mando; introducción a SQL. | obligatoria | 6 |
| MK308 | Marketing internacionalAnálisis de mercados exteriores; formas de entrada; adaptación del marketing mix; comunicación intercultural. | obligatoria | 6 |
| MK309 | Inteligencia artificial aplicada al marketingModelos de lenguaje y generación de contenidos; personalización y recomendación; automatización de campañas; uso responsable de la IA. | obligatoria | 6 |
| MK310 | Plan de marketingAnálisis de la situación; objetivos y estrategias; plan de acción, presupuesto y control; presentación del plan. | obligatoria | 6 |
4.º curso
| Código | Asignatura | Tipo | ECTS |
|---|---|---|---|
| MK401 | Dirección de marketingEl marketing en la dirección de la empresa; organización del departamento; presupuesto y retorno; liderazgo de equipos. | obligatoria | 6 |
| MK402 | Ética y sostenibilidad en la comunicaciónÉtica publicitaria y autorregulación; comunicación responsable y sostenibilidad; diversidad e inclusión en la comunicación. | obligatoria | 6 |
| MK411 | Marketing de eventos y deportePatrocinio; organización de eventos deportivos y culturales; experiencias de marca. | optativa | 6 |
| MK412 | Marketing de influenciaCreadores de contenido; selección y contratación; campañas con influencers; medición y regulación. | optativa | 6 |
| MK413 | Growth marketingExperimentación y crecimiento; embudos de adquisición y retención; automatización; producto y marketing. | optativa | 6 |
| MK414 | Comunicación de crisisGestión de crisis de reputación; portavocía; comunicación en redes durante una crisis; manual de crisis. | optativa | 6 |
| MK490 | Prácticas externasEstancia en una empresa o agencia de marketing y comunicación, con tutor académico y memoria de prácticas. | prácticas | 12 |
| MK499 | Trabajo de fin de gradoTrabajo original sobre un tema del grado, defendido ante un tribunal. | tfg | 12 |